近年来，有一个问题一直困扰着许多朋友，那就是：为什么假期里各个旅游景点都有成群结队的人？那商定的“消费降级”呢？
这个问题很有趣。事实上，这不仅仅是因为旅游景点挤满了人。只需稍加观察，你就会发现许多类似的“社区”现象，如广场舞、骑自行车、露营、越野、徒步旅行。。。人们总是形成群体，各种小圈子层出不穷。
显然，这不能用任何消费降级来解释。归根结底，这是因为人类是群居动物。户外活动，尤其是与志同道合的人一起，是人类基因所固有的。我们总是说“一个人死前都是个男孩”，这个嘲讽的短语揭示了这一本质：
其实，我们都有一颗纯净的心，想出去玩。
1.“野人文化”是当代人的基因“祖先”
从社会学的角度来看，像“野人”一样集体外出似乎是一种人为创造的“生活方式趋势”。
但从根本上说，这实际上是当代人的一种基因退化现象。原因也很简单：如果不是因为我天生喜欢户外运动，那么“户外”运动就不会持续这么久。
数据显示，户外市场仍在增长。中国国家体育总局发布的《户外运动产业发展规划（2022-2025）》预测，到2025年，中国户外运动产业的总规模将超过3万亿元。到2023年底，中国电子商务体育和户外用品市场已成为该领域全球最大的市场，收入超过30亿美元。
从“玩家”的角度来看，随着居民总储蓄的不断增加，并不是说他们不再消费，而是更愿意把钱花在发展导向和享受导向的消费上，希望实现更高的生活质量。露营行业的增长正受益于此。数据显示，到2025年，中国露营经济的核心市场规模将超过2400亿元，相关市场规模驱动将超过1.4万亿元。
这是什么意思？这表明需求仍然存在，更深层次的需求实际上是本能。只是随着社会经济的发展，我们的生活方式已经到了这样一个地步：如果我们累了，我们会和志同道合的朋友一起去户外放荡不羁。
一位经常体验户外旅行的游客说：“放下智能手机和其他电子设备，在森林里慢慢地走很长时间，闻一闻树木的香味，听鸟儿美丽的歌声，看清澈透明的溪流，欣赏日落和星空，内心变得平和。”这样的情感价值观让当代社会高压和消极的人感叹，“那些了解我的心的人，自然。
有需求，自然有供应。目前，中国有几个以户外为主题的商业IP，如“野人计划”。为什么户外商业IP可以存在？事实上，它也是生活方式的一个组成部分。与以往单一甚至滞后的商业供应相比，户外商业IP现在具有更丰富的内涵，可以更好地满足多方的需求。
“野蛮计划”是Tiktok和西瓜视频全年联合推出的户外趣味活动IP。今年以来，西双版纳“超自然漫步”活动的第一站点燃了许多人对离开的渴望。近日，贵州毕节“露营大玩家”的第二站也精彩纷呈。
2.“野人计划”正在传播，社区文化有利于身心健康
从活动层次的角度来看，野人计划至少创造了三个与户外相关的核心氛围：
首先，可玩性。户外“狂野”不仅仅是坐着不动，也是结合活动目的地设计各种可玩项目。例如，贵州站的主题是“大露营玩家”，邀请了抖音和西瓜视频的创作者，并开展了多个游戏/互动环节，如行李箱装载挑战、帐篷比赛、打牌、乐队表演、篝火晚会等。游戏中有很多亮点，人群之间的互动性很强，社会和自然属性相结合，对户外生活有深刻的体验，有荒野和安全感，成本合理，创造物有所值的放松感
其次，可扩展性。虽然每个人出门的第一个想法都是“享受自己”，但如果你不拍视频或分享美丽的风景，总是会觉得美丽的景色被“浪费”了。因此，Tiktok和西瓜视频发起了一项挑战，让每个人都能为活动贡献自己的视频作品，无论他们去哪里露营。通过这种方式，“圈子”无限扩大，全球各地的露营地通过“野蛮计划”的IP地址被更多人看到。它也为更多喜欢户外活动和露营的人提供了参考。
例如，本次活动的一些亮点和玩法包括聚集了数百万顶尖的西瓜视频创作者和户外运动专家。采用线下专家参与活动和在线提交视频的游戏模式，我们与平台上各领域的作者合作，创造户外“有趣”的旅行内容：@姚阳欢游记记录了现场亲子互动的温暖时刻，让孩子们沉浸在大自然中，自然地释放他们的快乐本性；在感受风吹过车顶的那一刻，@爸爸喜欢露营，在这里找到了一种新的“露营方式”@金，一位喜欢旅行的父亲，与家人一起从城市的喧嚣中休息，沉浸在大自然中，与心爱的女儿一起享受这段难得而美好的时光；一些@幻想家JaPaul甚至来到现场庆祝一个特别的生日@流浪的兄弟们沉浸在音乐的世界中，找到了他们最喜欢的避暑胜地2000多人与大家分享了他们遇到的户外美好时光以及他们在营地找到的“期待已久的地方”。
将在线西瓜视频、Tiktok、今日头条和屏幕剪辑与数亿用户的主题贡献和内容曝光同步，将线上线下户外运动爱好者聚集在一个“兴趣部落”中进行交流和共同创作。他们用不同的视角和不同的焦点向用户展示户外运动的各个方面，也点燃了更多人的好奇心。活动期间，“大露营玩家”整体网络曝光量8478万+。
第三，品牌意识。“野人计划”可以使户外活动更有质感，通过IP呈现的户外活动的各种场景也为品牌产品的自然融合提供了更多的支撑点。在传达品牌产品的性能优势的同时，也实现了品牌与户外活动之间强烈的心理联系。对于参与知识产权的主要品牌来说，野人计划是一个有品牌增长想象空间的知识产权。
因此，遵循上述这些IP的内在逻辑，完整的“野人计划”更有利于户外爱好者的身心健康——它以实际行动回答了许多对“当代生活方式”的探索。事实证明，我们的生活可以更加丰富多彩、可持续，有利于缓解身心感受，同时也为社会发展创造了积极的成长空间。
此外，组织和升级内容越来越多的“野人计划”社区文化，有利于整个社会的身心健康
为疲惫的城市居民提供另一种与他人互动、了解自然的视角，具有巨大的社会价值。
3.如果行业想要新的增长，就必须“与更多的人打交道”
回到户外行业本身，支持它的各种品牌的玩家也有更好的杠杆作用。
这个贵州站的主打品牌是一汽大众蓝晶，如前所述，这个汽车品牌与户外赛道有着天然的契合。随着户外活动内容层次的日益多样化，户外活动的“容量”也在不断增长。首先，参与者更多，经常全家出游。因此，拥有一辆可以容纳他们的汽车非常重要，观光空间也非常合适；二是户外活动场景不断升级。“重装备”是为了“轻生活”，“野人”的舒适场景也可以在户外获得。汽车的空间支撑着野人的空间。
事实上，品牌与野人计划之间的联系还有另一个更隐秘但更具想象力的价值点——品牌与野人之间的扩大联系。俗话说，无论我们唱什么场景，当我们外出时，我们需要做的就是提供文明和商业价值，以支持人们的野性。通过商业运营和产品，我们可以将城市生活之外的场景升级为更舒适、舒适、和谐的新生活空间。为了在户外时代获得更多的品牌曝光机会，有必要在更多的场景中与目标用户见面，加深他们的体验。因此，野人计划具有这样的品牌商业价值。
一方面，“野人计划”具有更大的影响力，品牌参与可以扩大其声音，被更多的消费者所触及。
另一方面，无论是否是户外品牌，社会消费趋势的增长本质上都需要与人们进行更多的互动。因此，《野人计划》创造的“一站式与人互动”的IP模式也具有良好的商业价值。
一个美丽的世界等待着我们的探索，等待着我们“狂野”，为我们疲惫的生活增添一些新鲜的户外氛围。让我们尽情狂欢吧，这是我们应得的。
