在Tiktok，用户在夏天有N种美好的生活：假日旅行、夜市经济、美容消费、家庭休闲、花式多巴胺释放
夏季是用户消费的旺季。气温的变化与公众情绪密切相关，也会影响消费趋势。在啤酒生产国德国，当气温达到22℃时，啤酒开始畅销，此后每升高1℃，市场上就可以销售200多万瓶啤酒。在日本，当温度超过30℃时，每升高1℃，可以销售30多万台空调。“空调指数”和“啤酒指数”是“夏季经济”最典型的例子。
基于对夏季经济趋势的深入了解，Giant Engine于2023年夏季推出了首个夏季情感节点规划“炎热夏季”，实现了平台、品牌和消费者的共赢。2024年6月至8月，Massive Engine与Tiktok的多个主打品牌再次启动了“Hot Summer”节点营销IP项目，与品牌一起拥抱了炎热的夏季热潮。8月26日至9月8日，“盛夏”市场推广活动全面启动。用户可以通过在Tiktok中搜索“Hot Summer”进入搜索节目的活动页面，通过链接品牌营造夏季节点氛围，点燃夏季营销量。
01
关注用户的夏季生活场景
积累热门话题，打造高质量内容IP
在当前的移动互联网时代，夏季的经济更加多样化，表现出鲜明的情感属性。当天气变化与公众的精神需求相吻合时，预计将在互联网上引发讨论，创造新的消费趋势，并为平台和品牌创造自然爆炸性的机会。
在年轻人聚集的Tiktok平台上，庞大的用户群和积累的高质量UGC内容有能力创造热门话题，激发情感需求。2024年恰逢奥运会。从6月到8月，高考季、奥运会、暑假、七夕等热门节点源源不断地涌现，这也催生了夏季话题的自然热度。
在Tiktok，用户关于夏季相关内容的话题不断发酵和流行。表达夏日情感的#Summer Heat，You Are Really Sweet主题吸引了许多年轻人自发创作有趣的短视频。截至目前，已有157.3万人参与，总浏览量达到55.7亿。关注夏季时尚的#girlish summer oot主题也聚集了时尚界的热门话题，如多巴胺敷料、氧气感应敷料、防晒降温服等，引发了人们对时尚风格的讨论。根据食物类别，#这些美味佳肴是为了在夏天回报感激之情。这激发了各个领域的专家和业余爱好者的创造力，以丰富而富有创意的形式展示了来自不同地区的美味夏季食品。该话题已被浏览6.5亿次，引发了人们对流行食品的狂热。
基于对抖音热点话题和内容消费的洞察，庞大引擎打造了一个“热夏”夏季节点营销IP，汇集了20+个夏季节点话题和60+个关键夏季营销IP，涵盖节日、活动、热点等维度，包括综艺节目、表演、音乐、短剧等各类内容，并将与夏季相关的热点整合到整个网络中，聚合和沉淀高质量的内容。同时，针对行业场景和细分场景的营销需求，构建了品牌植草转型全环节解决方案。
为了顺应“在Tiktok吃喝玩乐”的夏季浪潮，Tiktok呼吁100多名艺术家在夏季推出居住在Tiktock的明星视频日志。“我的夏日系列”汇集了时尚、美容、美食、摄影、旅游、健身等内容，创造了一种Tiktok的夏日生活方式。目前，广播数量已累计79.5亿次。品牌可以配备“线上主话题平台、明星优质暑期内容、线下展览”，实现明星平台的双重代言，有助于突破节点营销，提升影响力。
与此同时，Tiktok锁定了夏季情绪爆发的场景，线上线下同步努力。“抖音的美丽夏日场景”融合s级演出内容、暑期放映厅、城市签到活动、暑期热门宋、暑期现场主题礼包等多元化内容播放方式，邀请入驻抖音的高影响力明星和垂直头部专家加盟，全面展示抖音暑期节点的内容氛围。
夏季项目“美丽捕捉计划”以“夏季干燥计划”和“邂逅烟花市场”为切入点，双向整合媒体和文化旅游资源，邀请行业领袖参与快闪摊位，涵盖文化旅游、美食、夏季节点等多个维度，将线上流量融入线下，充分链接优质内容。
从优质内容到生产服务场景，再到抖音电子商务，“盛夏”节点IP通过多场景+优质内容+全环节整合，满足多行业品牌的夏季营销需求，引发夏季外环营销。
02
品牌内容灵活植入IP活动
将品牌打造成夏季热销产品
截至目前，多个品牌已与“热夏”节点IP联手，积累了众多优秀的案例玩法和效果，通过多样化的玩法实现了分段场景营销，为整个行业的品牌提供了更多的业务增长机会。
威诺娜与“很高兴见到你”节目合作，与首席创作者周迅和阿亚共同打造了一场“快乐音乐会”，为热爱音乐的Tiktok用户打造了一个夏季现场互动音乐直播派对。7月，单场演唱会观看人数超过2904万人，最多26万人同时观看，受到业内用户的高度评价。威诺娜的旗舰单品白瓶也触及了夏季美白的痛点。活动期间，欧胜搜索量超过9万，实现了单品销量和高品牌曝光率的双重效果。
旅游业也是夏季的热门话题之一。一汽大众-兰逊携理塘青年丁震抵达理塘站，探寻都市文化中的烟火气、市井味、讲故事，打造具有抖音特色的表演内容。#登上Tiktok热门榜单的娱乐榜和城市榜，丁震在马背上艰难地控制了20秒。该计划将汽车品牌与户外旅行属性紧密结合，大大提高了品牌的知名度和声誉。
经典雪花与另一个专注于当地夏季场景的IP“美丽捕捉计划”合作，并与影响者@I am Sunny和@I am Bubble合作，在沈阳啤酒节上出现在快闪中。他们在夜市摆摊卖烧烤，实现了线上线下同步普及#谁不想去沈阳啤酒节，迅速跻身Tiktok人气排行榜前25名，并继续主导沈阳当地话题榜。相关活动也得到了当地文化和旅游部门的大力支持，当地媒体的持续报道进一步将品牌影响力辐射到了更多的用户圈。
众多引擎精准把握夏季经济的自然热度，打造营销IP矩阵。除上述例子外，美容类的“大美白科技第二季”、汽车类的“2024汽车嘉年华”、涵盖文化旅游、活动和美食的“Tiktok夏日美景”和“美妆捕捉计划”都在其中。他们巧妙地将品牌内容嵌入IP，配合平台的垂直资源进行支持，激发用户积极参与创意内容的输出，以基于场景的线上线下植草模式打造品牌大片。
03
打造夏季独家市场推广活动
点燃C端用户的注意力和行业的声音，创造一个循环
6月，“炎炎夏日”以高考季、龙船节、夏至等热点话题拉开序幕。通过明星暑期视频博客、线下明星展览、S级明星现场演唱会等活动，激发了圈内的兴趣。在7月的暑假和奥运会开幕期间，通过暑期规划相关活动充分激发了IP的人气。8月，齐喜将整个营销周期推向高潮，比如花式植草和高质量短剧的挑战。
从初夏到盛夏，“热夏”节点营销IP成功打造了一系列夏季话题和IP内容，这不仅提高了用户对夏季节点消费的热情，也大大增加了夏季节点IP相关话题的曝光率和行业关注度。8月底，由众多引擎打造的“Hot Summer”节点营销IP系列营销推广活动也将全面启动，为Tiktok C端用户和B端品牌客户打造夏季专属在线嘉年华。
8月26日，“盛夏”搜索节目活动页面正式上线。用户可以通过在Tiktok中搜索#hot summer关键字进入活动页面。
大型引擎，加上一些夏季IP，首次发布了《炎热的夏天》的创意电视节目。通过对夏日氛围的趣味解读，Tiktok从用户生活方式的角度连接了夏季营销的三大行业场景（公共、地方、汽车），自然融入夏季节点，专注于推荐IP、互动创新产品播放和夏季Tiktok热点话题，展示了年轻人在Tiktok度过美好夏天的丰富内容，以及品牌可以深度参与的多元化IP活动。
同时，巨量引擎联合Nature Hall、海飞丝、玉兰油、安木溪、三得利、雪花啤酒等14+品牌客户，以及@周星伦、@路上千子、@北方女孩（糖果）、@罗罗姐妹等十余位美妆/生活方式/食品/汽车行业专家，共同呼吁“炎炎夏日”，进一步提升话题热度，引发全网热议。
“炎热的夏天”搜索节目的活动页面将从8月26日持续到9月8日。在夏季，当Tiktok搜索关键字#Hot summer时，您可以了解夏季消费趋势并参与彩票互动，赢得近1000份夏季礼物。奖品包括许多类别，如夜间食品、美白修复和家庭郊游。您还可以绘制热门礼物，如咖啡机、扫地机器人、电动牙刷、Tiktok文化创意咖啡杯和桶袋。Tiktok用户可以参与。
此外，海量引擎还将发布《Tiktok夏季营销趋势手册》，包括夏季热点话题、品牌广告创新互动产品、行业夏季重点IP推荐等，帮助品牌准确把握夏季时尚趋势，从行业机遇出发，配合“热夏”优质IP项目，打造假日营销活动，通过夏季情感营销调动用户积极性，完成夏季热点营销转型，利用热点完成夏季营销落地，实现长期业务增长。
后记
新一代年轻消费者更注重情感需求的满足。Tiktok等媒体平台正在逐步扩大新中产阶级和Z世代人群的购买力，分化消费行为多元化的趋势。庞大的引擎敏锐地捕捉到夏季经济的热点和情感爆发点，与品牌和影响者合作，积极创造热门话题趋势，创新营销方式，全面激发夏季经济的活力，促进整个行业品牌的爆炸性机遇的收获。
