中国有越野文化吗？在合资品牌以大排量车型主宰市场的时代，这个问题很难回答。但现在，答案可能有所不同。
2024年，硬核越野市场成为众多车企重点关注的小众领域，此前的小众市场也因此进入了快速扩张的轨道。密集发布的新车型中，既有一些卷土重来的合资品牌，也有来自国内各大品牌的新车型。其中，“越野炮”212因登上工信部公示名单而突然走红，引发网友热议。
“全新的212越野车还能保持其原始纯粹的驾驶乐趣吗？”“北京汽车制造厂能否肩负起212复兴的大旗？”“212品牌的独立运营靠什么？”
的确，与之前的曝光信息不同，此次212的回归不仅仅是一款全新的车型，更重要的是，作为一个独立品牌，212将承担起真正树立中国硬派越野精神的使命。
图片：全新212标志
中国越野车起源于212212在中国汽车工业史上的重要意义。几代中国人心中积累和凝聚的情感，已经无法用语言来形容。212诞生于1966年，是我国第一辆自主研发、自主掌握越野技术、自主生产的军用汽车。它不仅安装在军队中，而且广泛应用于企事业单位。20世纪80年代改革开放后，212成为私人越野车的首选。
可以说，212集中体现了中国汽车工业从无到有、艰苦奋斗发展的艰辛和成就，见证了中国军人的英雄气概，记录了几代人的奋斗历程。它所代表的不屈不挠的奋斗精神永远不会被抹去。魏桥新能源汽车管理总部总裁、北京汽车制造厂董事长陆福军表示，212代表的是一种情怀，不仅仅是一种车型，而是一种文化印记和传承。
图片：魏桥新能源汽车管理总部总裁、北京汽车制造厂董事长陆福军
精神文化的传承有着深刻的时代印记。2024年是212品牌复兴的第一年。在新平台上寻求新发展的新212品牌会是什么样子？212越野车总经理陆云然给出了答案，他说：“真正的越野文化和越野精神将永远诠释‘越野’一词的历史意义，并在‘越野’之外有新的理解。这包括发掘自己的潜力，探索未知，突破界限。”
图片：有限公司212越野车总经理卢云然介绍212品牌
从记录时代变迁到关注个体精神需求，倡导和践行敢于探索未知边界的精神，212品牌在深厚的文化底蕴之上赋予品牌更丰富的人文内涵，让消费者在精神上产生共鸣。可以想象，未来的212品牌将围绕这一核心价值，建立清晰的品牌形象，并在此基础上创造差异化。
除了清晰的品牌定位和价值愿景，212品牌的复兴还面临着生产制造、产品体验、用户运营等多方面的挑战。因此，该公司为此制定了系统的计划。在产品布局方面，备受期待的全新212越野车将于今年正式上市，未来还有更多车型的计划。212品牌的系列车型将在北京汽车制造厂青岛总部生产，这是一家以自动化、数字化和智能化为高标准的技术工厂。生产线综合自动化率达到90%，年生产能力45万台。
图片：北京汽车制造厂青岛总部的自动化生产线
此外，212品牌组织并推出了其首个品牌日活动，旨在与用户建立“做兄弟，让我们一起努力”的越野氛围。在服务体系建设方面，212越野车有限公司也在梳理资源，加强建设和提升。
图片：212与用户
2024年是“方盒子”硬核越野车爆发式增长的一年。消费者对硬派越野车型有很高的热情和期望。可以说，硬核越野市场的巨大空间为212品牌的复兴提供了肥沃的土壤。我们期待212品牌振兴的推出，它将为铁杆越野爱好者提供一份更完整、更美丽的答卷。
