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极狐品牌携手"与辉同行",北汽新能源营销下了一步好棋

2024-05-23 17:24:52 来源:汽车之讯

  在互联网时代,追逐流量已经成为常态。但“流”是一把双刃剑,就像“水可以载舟,也可以覆舟”一样,有力气抓它就是“蜜”,抓不到它就是“反弹”。于是,当流量的机会来临时,北汽极狐凭借对技术和质量的追求,以及最新的营销手段,稳步赶上了《与惠同行》中的“流量辉煌”。

极狐品牌携手"与辉同行",北汽新能源营销下了一步好棋

  棋局巧妙,极狐汽车敏锐的眼光与“辉”同行

  就实力而言,极狐毫不动摇,多次在权威质量评价中排名靠前。根据中国汽车质量网发布的新能源大型车、2023年上半年中型SUV和2024年一季度新能源中型SUV质量排名数据,吉利福克斯位居榜首,表明其产品卓越。

  但说到传播,很多人并不满意,因为他们只专注于制造汽车。殊不知,在铺天盖地的营销环境下,以实力为支撑的夸夸其谈不仅是炫耀,更是提升品牌知名度的必要操作。幸运的是,极狐今年终于清醒过来,开始发力营销。在阿尔法S5的预售发布会上,极狐正式宣布与辉合作。

  在此次合作中,极狐品牌旗下车型成为董宇辉和伙伴们与惠同行、赏山赏水的专属座驾,守护着他们的每一次旅程。在“探月之旅”的直播中,极狐和董宇辉共同见证了“嫦娥六号”的成功发射,向太空探索精神致敬。

  虽然这是一次商业合作,但董宇辉的才华和独特性与极狐扎实稳重、低调内敛的性格相得益彰,擦出了新的火花,也得到了不少网友的认可:“刚搜索完极狐的相关信息,老板有眼光(竖起大拇指)”“因为喜欢宇辉,所以刚订了一辆车”。

  极狐在获得口碑的同时,也赚得盆满钵满的流量。有数据显示,仅海南航天的直播观看量就达到了2000万,而河南站的观看量则达到了1.15亿。此外,极狐官方平台显示,相关作品阅读量超过2365万。新华社、新华社等媒体纷纷称赞“这波铺天盖地的流量被极狐抓住了”,“极狐找到了正确的营销方法”。这样的推广,一方面可以给很多关心“小狐狸”的朋友带来安慰。另一方面,随着传播的深入,将帮助更多消费者熟悉和喜爱极狐品牌,为进一步拉动北汽新能源整体销量奠定基础。

  解锁营销玩法,北汽极狐探索“增量+增长”之路

  深究这个流量密码,部分原因在于极狐自身产品的卓越品质,从“根源”上奠定了坚实的基础。另一方面,这与北汽新能源今年大胆的营销改革有关,这些改革准确地识别了用户的脉搏,并在各个圈子取得了成功。

  在互联网时代,酒香也怕巷子深。对此,北汽新能源执行副总经理张国富在北汽蓝谷2024年业绩沟通会上直言,“大家都在广泛推广,即使有优秀的产品,别人怎么知道呢?所以在现在的汽车市场上,想要脱颖而出,不仅要知道造车,还要知道卖车。”

极狐品牌携手"与辉同行",北汽新能源营销下了一步好棋

  因此,今年北汽新能源一改以往低调的作风,要求“一切为了量”。除了继续推进和深化“一车一策”“一城一策”的传统举措外,我们也希望极狐在运营上能够“稳步前进、稳扎稳打”,继续瞄准用户目标,紧紧把握用户喜好和需求,找准业务7寸,走上一条与品牌相契合的“量+增”之路。

  实现目标需要资源的支持。因此,北汽再次明确了极狐奔驰的“双高端”战略,聚焦资源最好、人力最强、技术最好的极狐细分市场。在营销方面,也特别厚道,要求全体员工齐心协力,努力把北汽极狐打造成商业上成功的高端新能源品牌。

极狐品牌携手"与辉同行",北汽新能源营销下了一步好棋

  在具体的实施路径上,极狐可以说找到了正确的方向。目前的营销方式已经从传统的电视、广播、4S店单向传播转变为线上线下相结合的互动数字营销。在这方面,极狐与时俱进,学习如何玩互联网,并试图通过适当的包装让更多的消费者了解他们的产品。

  “与惠同行”的营销策略就是一个典型的例子。直播平台是年轻人高度活跃的战场,董宇辉近两年成为直播行业的一匹黑马。他的流量如日中天,在能力积累和毅力上与极狐不谋而合,真正做到了“同路人”。相似的气质和普通用户让这场营销活动大放异彩,品牌知名度和好感度齐飞。

  此前,北汽新能源不是一个熟练的说书人,只注重技术,行事低调,这限制了它的传播。今年,随着其在营销方面的觉醒,在集团的大力投资和全面、立体、量身定制的沟通方式的支持下,以满足新时代的需求,我们相信,在未来,它一定能够积累财富,取得显著成果!

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