车轮上的2023年是市场竞争和突破交织在一起的一年。
面对用户多样化的出行需求，在烟雾弥漫的价格战环境中，如何引领行业变革，不断为客户和全社会创造更大价值？作为皮卡市场的头部车企，成立十年的江西五十铃给出了答案：坚持技术品质的底层逻辑，通过产品、营销、用户驱动企业发展。江西五十铃不忘初心，通过品牌年轻化、产品纯净度、用户生态等多种措施推动营销创新，积极突破边界，努力在发展中为用户创造新的价值，创造值得信赖、可持续的客户体验。
品牌年轻化，将年轻人作为“社交偶像”
品牌的年轻化一直是江西五十铃最重要的战略方向之一。在不断推出针对年轻用户的新产品的同时，我们也需要用年轻化的营销方式来赢得Z世代的青睐。
进入2023年，江西五十铃再次联手《中国国家地理》杂志，挖掘年轻人追捧的地理文化，引发消费者情感共鸣。经过前五季的积累和沉淀，江西五十铃在澜沧江-湄公河开展了以“大江之舞”为主题的大型综合科考活动。这也是五十铃在江西的首次跨界科考，追溯中华文明起源，造福异国，呼应Z世代年轻人强大的文化自信和民族自豪感。
6年来，江西五十铃与中国国家地理的跨界合作，将优秀产品、可靠品质的品牌基因与国家级地理研究深度链接，使产品具有鲜明的市场话题性，并在这个过程中不断强化品牌年轻、活力、可靠的基调。
此外，与明星综艺跨界合作，也是江西五十铃品牌焕新的又一次积极尝试。今年6月，江苏卫视《温馨客栈》携江西五十铃全新D-MAX V-CROSS亮相。这档由当红女星蒋梦婕主持的沉浸式真人秀吸引了林允、Twins、陆毅夫妇、刘耿宏夫妇等重量级嘉宾，吸引了众多年轻网友的眼球。作为该项目的官方指定车辆，全新D-MAX V-CROSS全程陪伴名人嘉宾，解锁当地风情，体验中国文化，助力当地文化和旅游特色推广。他们一起完成了一场温暖的江南疗愈之旅，展示了皮卡长途旅行、户外露营、朋友聚会等多种使用场景，成为年轻朋友的社交偶像。
通过与“温馨客栈”的合作，江西五十铃进一步推进了品牌年轻化的战略目标。D-MAX V-CROSS与明星嘉宾、慢生活的碰撞，让江西五十铃更好地进入年轻消费群体，提升品牌在年轻一代用户中的影响力。
产品净化，发动新技术、新产品攻势
品牌搭建了产品与用户沟通的桥梁，品牌年轻化让更多年轻用户与江西五十铃同频共振。同时，五十铃在江西省也清醒地认识到，技术和产品是立身之本。只有做好产品，坚持技术，才能不断为品牌注入新鲜水。
在品牌成立10周年之际，江西五十铃发起了一系列技术和产品攻势，明确秉承五十铃百年品牌的精准品质，不盲目追随皮卡行业流行的各种改装风格和配置堆叠风格，秉承“实用、精准、敏捷”的日系造车理念，专注于底盘、动力总成等核心技术的提升，实现从“可靠耐用”到“易开舒适”的驾驶体验升级，打造中国最好的皮卡。
技术方面，新科技IP“看不见的五十铃”发布，回归技术研发为核心，让好的产品和技术隆重“亮相，放下琵琶”，走在前列。江西五十铃以线下沙龙的形式，组织来自技术一线的产品工程师，就动力创新、驾驶和乘客控制、技术智能、安全质量等方面与媒体和用户进行深入分享，以增强工匠精神的基础。特别是在汽车“三大件”的关键核心技术方面，用消费者听得懂的语言，生动诠释百年柴油机家族RZ4E第三代金兰动力、以五十铃严格的产品标准开发的ZF 8速自动变速器、引以为豪的“赫尔盾底盘”的技术魅力。
凭借一系列全球领先的技术，江西五十铃的D-MAX、凌拓、瑞迈三大产品线全面焕发活力。全球顶级皮卡新D-MAX V-CROSS推出主打单品战略，与2023款D-MAX形成最佳硬核CP；全新瑞脉，以精准工艺和财富创造为核心，与中国小产区认证委员会合作，助力农业和乡村振兴。同时，与茶业巨头武夷之星合作，打造行业定制化经典案例；新一代高端乘用车皮卡凌拓在成都车展上首次亮相，引领用户在事业和生活的方方面面。新产品阵容传承百年精湛工艺，传承品牌工艺，创造新动能，让隐形的五十铃走向更广阔的舞台。
用户生态，不断拓展“凌凡时刻”
站在新十年的起点上，江西五十铃正在加快探索和构建以用户为导向的用户生态系统，努力为粉丝创造更大的价值，实现五十铃品牌与基础用户的相互赋能和成长。
在今年的510灵居日嘉年华上，来自全国各地的数百名车主参加了活动，成为其成立以来规模最大的车主活动。在现场的灵芬市场区域，鲜花饼、茶叶、水果、咖啡等琳琅满目的农副产品，都是来自河南、福建等地车主的自营产业，让江西五十铃的户口真正成为“造富好伙伴”。
为了增强钓鱼圈用户的品牌粘性，《这就是钓鱼》第三季联动全国十个省份，从区域赛晋级全国总决赛，为车主们提供了充分展示自我、提升钓鱼技能的绝佳机会。总决赛也在华师高湖创造了一个舒适周到的完美体验。活动期间，广大车主在新车宣传、钓鱼娱乐比赛、烧烤美食等精彩活动中释放压力、获得乐趣，迅速拉近了品牌与用户的距离。
面向自动驾驶圈，江西五十铃组织了“重走英雄路”和“西南之旅”探索路线，通过自然越野试驾、古镇风情试驾、雪山穿越试驾等方式，展示其产品的强大实力，唤醒内心驾驶的潜能，并与大批车主和越野专家一道，驰骋辽阔的地平线，体验一场心灵驱动的盛宴。
从做强钓鱼圈到打造自动驾驶圈，江西五十铃正在稳步推进圈层用户的建立，不断为用户创造更加多元的驾驶场景，逐步实现自上而下、自下而上的用户生态体系建设，让用户亲身体验品牌倡导的“高端皮卡生活方式”。
做一个勇敢的企业公民，塑造品牌向心力
回顾江西五十铃的十年发展历程，不难发现，其参与公益几乎伴随着企业发展的重要过程，公益成为塑造品牌向心力的重要维度。
早在2020年，江西五十铃就积极响应国家扶贫号召，联合中华慈善总会、中国皮卡网开展“照明计划”道路照明公益项目，重点在贫困乡镇建设太阳能路灯，用光的力量指引生活方向，照亮未来的道路，激活进步的脉搏。
四年来，江西五十铃以实际行动加强农村硬件基础设施建设，提高村民生活质量。在江西、湖北、云南、贵州、广西、陕西等农村投资330万元，援建太阳能路灯1000多盏，惠及20个农村8万人。“点亮计划”不仅照亮了安全明亮的乡村道路，也照亮了农村孩子的学习之路。2021年以来，江西五十铃积极投身爱心公益助学，为880名小学生捐赠学习用品和保暖衣物，为5所希望小学捐赠物资价值48万余元。用一点点爱心，改善了农村教育的基本环境，改善了学生上学的条件。
多年来，江西五十铃在乡村振兴等慈善事业和公益领域表现突出，不断获得社会认可。2022年，江西五十铃荣获“爱心企业”奖，成为企业公民的优秀代表，也是江西省仅有的两家上市企业之一，得到了行业和社会的一致认可。
从零开始，我们的用户已经获得了近30万的忠实粉丝，我们的渠道已经从第一批的67家扩展到整个网络的220多家经销商。我们的年产销规模从1007台增加到5万台，复合增长率高达48%。江西五十铃屡次打破行业纪录，用十年时间树立了汽车企业的典范，市场份额稳居皮卡行业前三、合资皮卡第一。展望未来，江西五十铃将着力加大技术研发，加快产品迭代，强化精益品质的底层逻辑。围绕品牌的年轻化、产品的纯净化、用户的生态化，坚定不移践行企业公民社会责任，不断开创营销工作的新局面。
