必须承认，今年汽车市场的主题是“价格战”。从年初特斯拉率先降价，到3月湖北政企联合补贴引发全国促销，汽车市场的“战争”几乎从未停止。2023年下半年，汽车企业之间将展开新一轮价格战。例如，长城旗下欧拉品牌8月推出限时优惠活动，最高降价3万元。
具体来看，欧拉好猫/好猫GT限时优惠2.2万元，优惠后起价10.78万元；闪电猫限时优惠3万元，最新售价15.98万元起；另一方面，芭蕾猫的价格保持不变，因为新型号刚刚推出，所以现在没有必要降低价格来抢占市场份额。
事实上，作为一个成立仅五年的新能源品牌，欧拉非常年轻。它通过创造“最爱的女人”的标签创造了自己的品牌价值。可以说奥拉neneneea还是很聪明的。毕竟，女性消费者释放的消费潜力越来越大。欧拉正是抓住了这一点，所以它的销售额在一开始就迅速增长。然而，在过去的两年里，欧拉的发展并不像预期的那样顺利。
你需要知道的是，欧拉刚成立时，主要专注于以人为本的定位。10万级别的黑猫和白猫在市场上也比较受欢迎，并逐渐受到许多用户的青睐。在低端市场站稳脚跟并不是什么大问题。没想到的是，欧拉将在2022年逐步停止生产黑猫和白猫车型，然后推出其他更昂贵的产品，比如售价接近30万元的闪电猫。如此昂贵的价格肯定会说服许多消费者。毕竟，用这笔钱，你可以买到一辆空间更大、更舒适的新能源SUV。欧拉不能仅仅靠外表好看就支付得起这个价格，女性顾客也不那么容易欺骗。
同时，在品牌发展的“关键时刻”，欧拉也被爆出不少负面事件。最轰动的是芯片被偷了。这对奥拉neneneea来说并不是一个大打击。总之，很多好猫主都发现“车系芯片与推广不一致”。据悉，在该品牌官网中，该车应搭载高通的八核中央处理器芯片。然而，购买的车辆并没有像官方所说的那样配备Intel Atom A3940四核处理器芯片，这也在网上引起了热议，这也对欧拉的品牌形象产生了重大影响。
从市场表现来看，欧拉的销量越来越普通。长城发布的产销数据显示，欧拉上半年累计销量为47298辆，同比下降20.0%。如果你看看欧拉近几年的销量，你会发现它的销量也越来越差。例如，2020年，欧拉的年销量仍将达到56261辆，而2021年，年销量将增加到13.5万辆，但随后将走下坡路。2022年，年销量将达到10.4万辆。根据上半年的销售趋势，如果欧拉不推出新产品或实施降价策略，2023年的销售额很可能会再次下滑。
此外，需要注意的是，如今新能源产品越来越多，“内部竞争”现象日益严重。在这种背景下，许多车企也不得不“以价换量”。以欧拉品牌为例，最受欢迎的车型无疑是好猫车型，今年上半年也售出了29812辆新车。不过，欧拉好猫的直接竞争对手宝骏云将于本月8日正式上线。新车的长宽高分别为4295/1850/1652毫米，轴距为2700毫米，整体尺寸比欧拉好猫稍大。如果价格更实惠，一定会在一定程度上抢占好猫的市场。对于奥拉neneneea来说，只有牺牲自己的利润，才能提高自己的性价比。
写在最后
综上所述，在当前的汽车市场中，无论是传统燃油车还是新能源车都在不断降价，以保持更强的竞争力。毕竟，随着市场战愈演愈烈，物美价廉的产品只能得到消费者的青睐。然而，在下半年，购车者也可以等待，因为“价格战”仍在进行，很可能成为下半年汽车市场的主旋律。
图片来自互联网。如有侵权，请联系删除
